我國門窗行業(yè)蓄勢待發(fā)，家居建材行業(yè)得到了長足發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入相對成熟的發(fā)展階段。
(圖片來源：富軒全屋門窗官網(wǎng)，侵刪)
1、走出增長瓶頸
由于宏觀經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展、消費(fèi)水平、受教育程度等因素在發(fā)生變化，消費(fèi)者需求也隨之發(fā)生巨大變化。為此門窗行業(yè)要了解到消費(fèi)者對門窗產(chǎn)品的認(rèn)知度和真實(shí)需求。
2、消費(fèi)行為
從消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查的結(jié)果來看，消費(fèi)者的消費(fèi)行為主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，年輕人群成為置業(yè)主體，一線、新一線及二三線城市消費(fèi)者普遍有門窗消費(fèi)需求；
第二，門窗消費(fèi)人群集中在中產(chǎn)家庭，二居三口之家成主力；
第三，消費(fèi)人群的特征顯示，零售端消費(fèi)力正在崛起，門窗日漸成家庭裝修剛需產(chǎn)品。
3、需求調(diào)查
從消費(fèi)需求調(diào)查的結(jié)果來看，消費(fèi)者的消費(fèi)需求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，更換門窗正在成為裝修必選項(xiàng)，全屋同時(shí)更換占比最大；
第二，消費(fèi)者對門窗產(chǎn)品功能有了明確追求，隔音、抗風(fēng)、隔熱為首要考慮的性能；
第三，消費(fèi)者對系統(tǒng)門窗概念認(rèn)知還較為薄弱，需要行業(yè)進(jìn)一步普及教育；
消費(fèi)者的門窗預(yù)算大多在2萬元以內(nèi)，高性價(jià)比成為影響決策的關(guān)鍵因素。
