農村市場會是家居行業的下一個藍海嗎？
摘要：近幾年的城市化進程和房地產市場的高速發展，促進了家具市場的繁榮，家具消費出現了持續的高增長。但隨著城市化的完成和房地產市場的減速，家具行業也結束了高增長態勢，特別是2020年受新冠疫情的影響，家具消費一度陷入低迷。
西雙版納萬科曼西緹
近幾年的城市化進程和房地產市場的高速發展，促進了家具市場的繁榮，家具消費出現了持續的高增長。但隨著城市化的完成和房地產市場的減速，家具行業也結束了高增長態勢，特別是2020年受新冠疫情的影響，家具消費一度陷入低迷。
城市家具消費已經乏力，那么，未來家具消費熱點在哪里？
日前，商務部等12個部門聯合印發《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，其中重點提出了促進農村家具、家裝消費。這一重大政策的實施，預示著下一波家具消費熱潮將出現在農村。
據記者了解，《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》的第二條，著重提出了促進農村家電家具家裝消費。激活家電家具市場，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。支持廢舊物資回收體系建設，合理設置廢舊大宗商品回收處理中心、回收運輸中轉站，按照城市公共基礎設施給予保障。放寬廢舊物資回收車輛、家具配送車輛進城、進小區限制。
據商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣介紹，從促進消費方面看，《通知》注重從產品全生命周期角度完善家具、家電消費鏈條。《通知》提出鼓勵家具、家電置換更新的同時，支持廢舊物資回收體系建設，這將有力地推動家具等產品的汰舊換新，實現了綠色消費。
華安證券分析師認為，《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》的發布，將會激發農村巨大的家具、家裝消費需求，這對于注重渠道下沉并且產品價格、類型豐富的家居上市企業來說，是重要利好。
據記者了解，在此之前，家具“下鄉”和家具以舊換新及補貼等政策，已經有多個家具龍頭企業推行過，并取得了較為明顯的消費推動作用。比如曲美家居、居然之家、紅星美凱龍等知名家居品牌和連鎖賣場，前幾年推出了家具以舊換新活動，受到了消費者的歡迎，有效提升了家具銷售。
而這次，從國家層面推進農村家具、家裝消費，支持家具的以舊換新并給予補貼，相對于企業單獨的以舊換新活動，無論是力度還是影響面，都大得多，這對于農村家具、家裝消費，將是一股巨大的推動力。此外，家具的以舊換新和補貼，不僅能讓農村巨量的老舊家具加速淘汰更新，也能讓缺乏回收、處理體系的農村有效地完成廢舊家具的集中環保處理，解決農民的難題，有效滿足農民對新家具的消費需求，提升農民的家居生活品質。
業內專家認為，隨著國家促進農村家具、家裝消費政策的落實、推進，下一波家具消費熱潮將在農村掀起。
